Внедрили в чат-бот бренда геймификацию получения и накопления бонусов интегрированную по API (программному интерфейсу) с программой лояльности и мгновенным зачислением реальных бонусов от ZARINA CLUB.
На входе в приложение пользователь видит свой статус в программе лояльности и количество бонусов, которые можно потратить на реальные покупки. Отдельно подсвечен переход в игру как в один из способов накопления бонусов.
женщины от 30 до
54 лет
Следовательно, нужно мотивировать потратить время именно в нашей игре и создать ощущение времени проведенного с пользой — ведь, играя, девушки получают бонусы, которые могут потратить на реальные покупки.
Важной частью проекта стала работа с заказчиком над гипотезами удержания: тестирование сценариев и гибкая адаптация продукта по ходу запуска.
Изначально основной точкой входа в продукт рассматривалась сама игра, а экран прогресса — как дополнительная мотивация.В процессе решили проверить, насколько пользователям важно отслеживать накопление бонусов и влияет ли это на возвращаемость. И действительно, механика прогресса стала значимой частью пользовательского поведения.
Отдельное внимание уделили «серии игровых дней».
Её несколько раз перерабатывали, чтобы найти баланс между стимулом к возвращению и комфортом пользователя.
Дополнительно подключили уведомления через чат-бот: пользователи получали ненавязчивые напоминания о прогрессе и возможной его потере. Это усилило возвращаемость и поддержало регулярное взаимодействие с продуктом.
Прописали внутриигровую экономику и масштабируемую логику уровней. Взяли за основу простую и залипательную механику, близкую к привычным форматам вроде «три в ряд» и «2048», добавили ощущение новизны и постепенное усложнение с необходимостью удерживать внимание.
И это действительно удалось. В короткий период «паузы» между игровыми сезонами, когда на место основной игры был поставлен игровой спецпроект к особой коллекции (тоже весьма успешный)
Параллельно выстроили экономику бонусов: ввели «сгорание» баллов, чтобы стимулировать их трату и перевод игрового прогресса в реальные действия.
Предложенная механика легко адаптируется под сезонные коллекции бренда — все элементы игры — ассоциативные, фактурные и текстильные предметы, связанные с актуальным ассортиментом.
Статистика показала, что пользователи, отслеживающие прогресс, вовлекаются заметно сильнее. В результате прогресс стал полноценным метауровнем геймификации и основной точкой входа в игру.
Для усиления эмоциональной связи переработали визуал: добавили анимации и наглядное начисление бонусов — за первую попытку и первую победу. Это сделало прогресс более ощутимым и ценным.
Дополнительно отметили, что игроки воспринимают прохождение уровней не как способ убить время, а как последовательное достижение. Поэтому добавили механику коллекции: каждый найденный элемент сохраняется, пополняя её.
На первом этапе, учитывая опасения клиента, сделали онбординг очень подробным, предлагая игрокам попробовать каждый шаг на практике и почти не подсвечивая возможности избежать обучения.
Во втором сезоне сделали погружение более легковесным и для всех, кто пропускает обучение, добавили на основной экран мини-игры подсказку, которая быстро дает понять логику объединения элементов.
игровых сессий
сессий в мини-играх
ROIокупаемость инвестиций
всего пользователей за 2 сезона игры на 31 марта 2026г.
активных пользователей за день
возвращаемость