Как Самокат «упаковал» коллабу с Genshin Impact в in-app геймификацию и привлек 740+ тыс участников

цель:

Удержание и привлечение ЦА молодежи 16-25 лет

задачи:

Углубить <br /> вовлеченность <br /> аудитории

Углубить
вовлеченность
аудитории

Сформировать <br /> у конкретной ЦА <br /> эмоциональную <br /> связь с брендом

Сформировать
у конкретной ЦА
эмоциональную
связь с брендом

Увеличить <br /> аплифт ARPPU <br /> заданной ЦА

Увеличить
аплифт ARPPU
заданной ЦА

Реализовать игровую <br /> логику: основной цикл, <br /> еженедельные итоги <br /> и выдачу призов

Реализовать игровую
логику: основной цикл,
еженедельные итоги
и выдачу призов

Органично <br /> представить <br /> партнеров проекта <br /> в in-apр игре

Органично
представить
партнеров проекта
в in-apр игре

Углубить
вовлеченность
аудитории

Для выполнения поставленной цели, учли результаты внутренних исследований заказчика и все особенности аудитории:

Гейминг как постоянный компаньон

Коллекционирование
и наглядная
прокачка

Эстетика и сюжетный
слой (соответствие
представлению ЦА
о прекрасном)

Easy-in — никаких
туториалов и сложных
онбордингов

АСМР-опыт — релаксация и гарантированный
эффект

Гейминг как постоянный компаньон

Коллекционирование
и наглядная
прокачка

Эстетика и сюжетный
слой (соответствие
представлению ЦА
о прекрасном)

Easy-in — никаких
туториалов и сложных
онбордингов

АСМР-опыт — релаксация и гарантированный
эффект

Продумали игровой путь длиной в пять недель с постоянным развитием,возможностью открывать новое, улучшать свое игровое пространство и получать всё больше способов для повышения статуса на прогресс-лайне главного розыгрыша.

На практике линия развития шла даже интереснее, чем она была задумана. Но главное, мы придерживались заданной стратегии.

Доступна одна мини-игра в первой комнате, но пользователь уже знает, что можно открыть еще и кухню
и разбудить кота на следующих этапах. Уже можно получить первый тип специального промокода
от Genshin!

Доступна одна мини-игра в первой комнате, но пользователь уже знает, что можно открыть еще и кухню и разбудить кота на следующих этапах. Уже можно получить первый тип специального промокода от Genshin!

1 неделя

Просыпается кот. <br /> <br /> Добавляем ASMR-механику. Помимо игры на приставке
и заданий, теперь можно просто натапать баллов, просто погладив мурлычащего и вибрирующего кота.

Просыпается кот.

Добавляем ASMR-механику. Помимо игры на приставке и заданий, теперь можно просто натапать баллов, просто погладив мурлычащего и вибрирующего кота.

2 неделя

Открывается кухня! <br /> <br /> А значит ещё больше предметов доступно в игровом магазине и +1 мини-игра с интерактивным холодильником, знакомство с первыми ее <span>уровнями.</span>

Открывается кухня!

А значит ещё больше предметов доступно в игровом магазине и +1 мини-игра с интерактивным холодильником, знакомство с первыми ее уровнями.

3 неделя

Новые уровни в игре на кухне. <br /> <br /> Кухня пополнилась брендированными предметами от партнеров. Еще больше заданий, как игровых, так и на покупки из тематических подборок Самокат.

Новые уровни в игре на кухне.

Кухня пополнилась брендированными предметами от партнеров. Еще больше заданий, как игровых, так и на покупки из тематических подборок Самокат.

4 неделя

Ещё сюрприз: кот пересел на бредированный робот-пылесос Polaris.
<br /> <br />
Финальная неделя и конвертация всех накопленных монет в кристаллы для участия
в большом <span>розыгрыше!</span>

Ещё сюрприз: кот пересел на бредированный робот-пылесос Polaris.

Финальная неделя и конвертация всех накопленных монет в кристаллы для участия в большом розыгрыше!

5 неделя

Попадая в игру, пользователю нет необходимости долго вникать, что тут происходит и изучать правила.

Нативно перемещаясь по комнате и нажимая на интерактивные предметы, он знакомится с происходящим:

АСМР, вайб и эмоциональная связь молодежной ЦА с игрой

В общую рамку интерактивной комнаты интегрировали сразу три мини-игры: каждая из которых была залипательна не только механикой, но и анимациями, саунд-дизайном.

Особенно тщательно поработали над «тапалкой» с котом, который не только живо и органично махал хвостом, моргал и наклонял головку в состоянии покоя, но и asmr-но реагировал на мельчайшее взаимодействие мурчанием с вибрацией и зажмуриванием глаз.

Пять недель призов от Genshin и большой итоговый розыгрыш

Проработали логику еженедельного вручения призов для всех, кто выполняет специальные «Задания недели» и отдельно выстроили прогресс-лайн призов главного розыгрыша от Самоката.