игра в механике no-ending running
разработка игры в механике no-ending running, связанной по API с программой лояльности заказчика
заказчик: #FARШ - сеть бургерных, известная по всей России
органично соединить анонс новой кинокартины «Дракула» с повышением оффлайн-возвращаемости гостей сети бургерных #FARШ через механики геймификации.
придумали и разработали KV, в котором соединили визуал новой кинокартины «Дракула» с популярной механикой и сетью бургерных #FARШ, познакомили аудиторию с образом нового «Дракулы» и повысили вовлеченность и частоту визитов в бургерные, связав геймплей с реальными покупками.
Разработали KV и механику мини-игры в формате «раннера». Герой — сам Дракула — бежит по игровому полю на фоне вампирских декораций, ловя предметы и избегая препятствия.
В качестве элементов, приносящих Дракуле баллы, отрисовали сочные бургеры, шайбочки #FARШ и партнерские продукты: бутылки Rich-кола и соуса Picador. Каждые из собранных пользователем предметов имели игровую стоимость и напрямую поощрялись баллами, которые отражались в ситеме лояльности бургерных в конверсии 1 бонус = 1 рубль.
Препятствия реализовали также в «вампирской» тематике — острые осиновые колья и ароматный чеснок. В случае «натыкания» Дракулой на препятствия, терялась одна из жизней, которая отображалось счетчиком в виде сердца.
При использовании всех попыток появлялось финальное окно информационного характера — в котором отражалось количество начисленных в программу лояльности баллов, а также ссылка для перехода на канал #FARШ и возможность посмотреть трейлер кинопремьеры «Дракула».
Каждый новый заказ в #FARШ открывал пользователю дополнительную попытку игры. Эта механика мотивировала пользователей совершать повторные покупки и увеличивала оффлайн поток гостей бургерных.
Главной фишкой стала бесшовная интеграция. Игра была встроена в существующего Telegram-бота заказчика и работала в единой экосистеме: через API она была связана одновременно и с Telegram-ботом #FARШ, и с программой лояльности Premium Bonus, что обеспечило удобство входа пользователя в игру и корректность начисления ему баллов.
- более 3 000 пользователей бургерный сети по всей России;
- удобная для пользователя экосистема, состоящая из чат-бота, игры и программы лояльности;
- успешный и вовлекающий анонс премьеры кинокартины.
